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Si vous passez pas mal de temps sur google analytics et que vous avez des campagnes de newsletters/emailing pointant sur votre site, vous avez sans doute remarqué dans les analyses des sources de trafic de votre site qu’il y a beaucoup de referrals (=sites référents) de type webmails.

En gros, ca ressemble à ça:

Evidemment, ce type de données est assez inexploitable car trop éclatées.

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Je suis tombé sur cette vidéo de 2 minutes seulement qui arrive à bien synthétiser l’empire qu’à construit Google.
On y parle notamment de 2/3 points que j’ai déjà abordés ici et

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La conclusion m’a fait sourire…

Je travaille depuis pas mal de temps avec des solutions de retargeting qui permettent de cibler efficacement son audience pour une campagne d’e-pub efficace.
En quelques mots, le re-targeting, c’est quoi?
- Quand un annonceur veut diffuser ses bannières pour ses produits et services sur le web, traditionnellement il achète des emplacements (le plus souvent fait acheter par une régie pub) sur un ensemble de site qui correspond à ses cibles.
Ex: Dell va diffuser ses bannières sur thom’s hardware / L’oréal sur aufeminin / Activision sur nofrag… ;)
Pour qu’une campagne fonctionne bien, beaucoup de paramètres entre en jeu: créas sympas, pas trop de répétition (capping), heures/jours de diffusion spécifiques, ciblage géographique, correspondance avec l’audience du site…

- Une autre technique plus récente est très différente de cette approche traditionnelle et se montre très efficace et finalement plus simple à mettre en oeuvre. Il s’agit du re-targeting.

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