Articles taggés avec ‘e-commerce’

Je travaille depuis pas mal de temps avec des solutions de retargeting qui permettent de cibler efficacement son audience pour une campagne d’e-pub efficace.
En quelques mots, le re-targeting, c’est quoi?
- Quand un annonceur veut diffuser ses bannières pour ses produits et services sur le web, traditionnellement il achète des emplacements (le plus souvent fait acheter par une régie pub) sur un ensemble de site qui correspond à ses cibles.
Ex: Dell va diffuser ses bannières sur thom’s hardware / L’oréal sur aufeminin / Activision sur nofrag… ;)
Pour qu’une campagne fonctionne bien, beaucoup de paramètres entre en jeu: créas sympas, pas trop de répétition (capping), heures/jours de diffusion spécifiques, ciblage géographique, correspondance avec l’audience du site…

- Une autre technique plus récente est très différente de cette approche traditionnelle et se montre très efficace et finalement plus simple à mettre en oeuvre. Il s’agit du re-targeting.

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La vie privée sur Internet, c’est vraiment le sujet à la mode en ce moment, aussi bien parce qu’on vote des lois en France (hadopi/loppsi 2) que parce que Google a bien planté le lancement de son dernier service - BUZZ.

Du coup, beaucoup de personnes s’interrogent, à juste titre:

  • Faut-il faire très attention à sa e-reputation, qui nous suit toute notre vie et qui peut-être très handicapante dans une contexte professionnel (de recherche de travail par exemple) ?
  • Ou bien au contraire, le désir de contrôle serait un réflexe de ‘vieux cons’, plus du tout en phase avec les comportements modernes (voir ce génial billet sur les jeunes cons) ?
  • De toute façon, Eric Schmidt a parlé: ‘Secrets are for filthy people…

YouTube Preview Image

Ce qui m’intéresse dans ce billet, c’est de mettre en évidence quelques infos qui sont très facilement accessibles via internet (et je ne parle pas d’une syndication à la 123people).
En effet, la plupart des internautes savent qu’un site Web peut obtenir divers renseignements à partir de la machine utilisée pour établir la connexion au site.
En vrac, on peut connaitre la résolution de l’écran, le système d’exploitation, l’adresse IP, le navigateur web, entre autres choses…
Mais ce ne sont pas les seuls renseignements qui peuvent être recueillis.
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2010 : Apple Vs Google

Mardi 19 janvier 2010

2010 sera l’année de la guerre entre les titans du high tech.

Business week a sorti un dossier plutôt sympa sur Apple et Google. Cela résume la rivalité croissante entre les 2 compagnies, et on peut en déduire que cette rivalité bénéficiera au final aux consommateurs…

Si j’en parle ici, c’est surtout pour poster ce super tableau synthétique issue de l’article de Business week, que je trouve excellent et plein d’humour:

Accélerez Google Analytics

Jeudi 3 décembre 2009

Google analytics est vraiment un très bel outil.
Mais, l’un des reproches principal à son égard est que les appels au script d’Analytics ralentissent le chargement des pages d’un site.
Or, le temps de chargement, c’est une des clés du business de bon nombre d’acteurs sur le web.
Je lis même souvent que beaucoup de personnes bloquent directement google analytics sur leur machine en utilisant un ‘no script’ tellement les ralentissements leur casse les pieds…

Or, j’ai repéré une alternative au code standard proposé par Google Analytics que vous pouvez utiliser à la place.
Ce code alternatif est fourni par Google et est pour le moment en beta.
La principale nouveauté, c’est que ce script utilise un système de tracking asynchrone, ce qui basiquement permet d’optimiser la manière dont les navigateurs vont charger le code de Google Analytics.

Une autre nouveauté: ce code asynchrone doit être placé dans le head tag des page, plutôt que dans le body pour le code standard.

Ce nouveau code de tracking permettra d’après Google:

  • D’accélérer le temps de chargement des pages
  • D’améliorer la récupération des données et donc la précision des infos trackées
  • D’éliminer les erreurs de tracking liées aux discrepancies qui se produisent quand les javascripts ne sont pas complètement chargés

Si ca vous intéresse, vous trouverez le code alternative sur cette page de Google Code.
Vous aurez juste à mettre en place ce code à la fin des head tag de vos pages, en prenant soin bien évidemment de remplacer le UA-XXXXX-X par le code de tracking de votre site.
Et puis, n’oubliez pas de retirer l’ancien code dans le body…

Sur le Web, on retrouve fréquemment des contenus dupliqués à savoir une copie identique ou très proche du contenu d’une page sur une autre.

Il y a donc plusieurs URL, mais qui comporte en substance exactement la même information.

Cela peut se produire car un site reprend un contenu pertinent d’une page sur une autre page à titre légitime, ou bien il s’agit d’une technique pour gonfler artificiellement son contenu et essayer de favoriser son positionnement dans les moteurs.

Problème: les moteurs de recherche, dans un souci de qualité, souhaitent épurer leur index de tout doublon. Ils effectuent un choix et ne présentent dans leurs résultats qu’une seule source, et pas forcément la bonne. Les moteurs peuvent également décider au final de pénaliser un site qui abuse de la technique. Lire le reste de cet article »